Tüketici içgörüsü alanında küresel bir lider olan NielsenIQ'nun CEO'su Jim Peck, Türkiye'nin ticarette yaşanan dönüşüme yalnızca uyum sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda bu dönüşümün şekillenmesine de katkıda bulunduğunu belirtti.
Yakın zamanda Türkiye'yi ziyaret eden Peck, ülkenin bu dönüşümdeki rolüne dikkat çekerek, "Türkiye, ticaretin geleceğine sadece uyum sağlamıyor; pek çok açıdan bu geleceğin tanımlanmasına da yardımcı oluyor," dedi.
Peck, ticaretin artık tüketicilerin öngörülebilir bir sırayla ilerlediği ayrı kanallar bütünü olmaktan çıktığını; bunun yerine içerik, veri, ödeme, sipariş karşılama ve tüketici etkileşiminin tek bir deneyim çatısı altında birleştiği, birbirine bağlı bir ekosisteme dönüştüğünü ifade etti.
Peck'e göre, küresel perakende medya harcamaları 2020'den bu yana yıllık ortalama yaklaşık yüzde 23'lük bir büyüme oranıyla 2025 yılında yaklaşık 184 milyar dolara ulaştı.
"Türkiye, hem yeni tüketici trendlerini hızla benimseyen hem de ölçümleme ve perakende medya gibi alanlarda ilerleme kaydetmeye devam eden bir pazar," diye ekledi Peck. Türkiye'nin geniş ve dijital dünyaya entegre nüfusuna, hızla artan e-ticaret kullanımına ve giderek yaygınlaşan çok kanallı perakende ortamına dikkat çeken Peck, "Türkiye, tabiri caizse, bu iki dünyanın tam kesişim noktasında yer alıyor," dedi.

Peck'e ziyareti sırasında, NielsenIQ Doğu Avrupa, Orta Doğu, Afrika ve Hindistan Başkanı Daniel Chorbadjian ile NIQ Türkiye Genel Müdürü ve Doğu Avrupa, Orta Doğu, Afrika ve Hindistan Bölgesi E-ticaret Başkan Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan eşlik etti.

Türkiye is not simply adapting to the transformation taking place in commerce but is also contributing to shaping it, said Jim Peck, CEO of NielsenIQ, the global leader in consumer intelligence.

Peck, who recently visited the country, highlighted Türkiye’s role in this transformation, saying, “Türkiye is not simply adapting to the future of commerce. In many ways, it is helping define it.”

Peck explained that commerce is no longer a set of separate channels through which consumers move in a predictable sequence, but is becoming a connected ecosystem where content, data, payments, fulfillment and consumer engagement come together within a single experience.

According to Peck, global retail media spending reached approximately $184 billion in 2025, growing at an average annual rate of around 23 percent since 2020.

“Türkiye is a market that is both rapidly embracing new consumer trends and continuing to advance in areas such as measurement and retail media,” he added.“Türkiye sits, almost literally, at the meeting point of these two worlds,” Peck said, drawing attention to Türkiye’s large, digitally engaged population, rapidly growing e-commerce adoption and increasingly omnichannel retail environment.

During his visit, Peck was accompanied by Daniel Chorbadjian, the president of Eastern Europe, Middle East, Africa and India at NielsenIQ, and Didem Şekerel Erdoğan, the general manager of NIQ Türkiye and regional vice president of e-commerce for Eastern Europe, Middle East, Africa and India.